Encore dans le jus !

C’est la saison des jus de fruits ! Après Tropicana, les jus de fruits de la marque portugaise Compal font peau neuve.

Avec leur nouvelle identité de marque, les jus de fruits Compal réaffirment leur statut de marque leader.

A ce titre, Dragon Rouge s’est vu confier la refonte globale de l’image de la marque et de ses packagings. L’objectif étant de renforcer l’idée de proximité avec le consommateur ainsi que de communiquer sur la naturalité de ses produits.
Ses trois familles de jus, Classico, Fresh et Light,  sont toutes trois leaders sur le marché portugais avec au total 70% de part de marché en valeur dans le secteur des Jus et Nectars. Classico, Light et Fresh représentant respectivement 35%, 14% et 10% de parts de marché.

Afin d’améliorer la segmentation et l’impact en linéaire, Dragon Rouge a donné à chacune des trois familles une personnalité spécifique tout en fédérant la gamme via un style visuel unique et cohérent.
Pour Classico, la marque est présente au cœur du verger. Compal a sélectionné le meilleur des fruits pour son nectar, c’est pourquoi dans le nouveau concept graphique figure un fruit encore sur l’arbre prêt à être cueilli.

Pour Light, les fruits sont mis en rythme dans l’espace afin d’exprimer la légèreté tout en gardant une solide attache à la nature.

Enfin pour Fresh, le concept graphique est résolument très nature et exprime clairement le dynamisme de cette famille de jus. Il communique également sur un meilleur environnement.
Créée en 1952, la marque Compal bénéficie d’une forte notoriété qui lui vaut un taux de reconnaissance globale spontanée de 95%. Elle est classée parmi les 100 compagnies européennes les plus innovantes.
Aujourd’hui Compal exporte dans plus de trente pays.

Dragon Rouge

Les "Splendides" Carte Noire

Avec la nouvelle gamme des «Splendides», Dragon Rouge fait étinceler Carte Noire

Marque leader en France du café arabica moulu, Carte Noire s’est toujours placée sous le signe de la sensualité et du raffinement. Kraft Foods a voulu passer du produit unique à une ampleur de gamme.

La marque offre aujourd’hui des cafés en provenance d’Afrique, d’Amérique centrale et d’Amérique latine en s’enrichissant d’Amaïta, Tesoa et Maélé, trois nouveaux cafés arabica.
Loin des items d’exotisme et d’évasion, la gamme « Splendide » invite à une expérience sensorielle et unique.

Dragon Rouge a ainsi intensifié les valeurs d’élégance et de sensualité de Carte Noire en jouant la carte de la préciosité et de la somptuosité.

Les packs déclinent une ambiance de joaillerie où collier, perles roses, rivière de diamants sont traités en décors envoûtants. Ils misent sur l’évocation de cette expérience sensorielle aux accents insolites dans l’univers du café.  L’impression de rareté et de luxe qui se dégage des packs préfigure le plaisir inestimable de savourer ces nouveaux cafés.

En un mot, « Splendide », c’est Magnifique grâce à des packs créés dans l’esprit de vrais petits bijoux…!

Carte Noire
Kraft Foods
Dragon Rouge

Tout est dans le jus

Tropicana lance Tropicana Smoothie. Une innovation dont le lancement est orchestré par Dragon Rouge.

C’est grâce à l’esprit d’entreprise d’un épicier napolitain qu’est née la marque Tropicana. Installé en Floride, il est le premier à produire industriellement des jus de fruits pasteurisés et emballés. Très vite suivent des exportations vers l’Europe. Dès 1965, la gamme Tropicana Pure Premium est lancée en France où Tropicana devient leader en 2001 sur le marché du pur jus de fruits. Aujourd’hui, Tropicana est incontestablement une marque internationale au savoir-faire reconnu grâce à l’expertise de ses maîtres-fruitiers.

En avril 2008, la marque lance sa dernière innovation produit : Tropicana Smoothies, trois recettes de fruits entiers mixés avec toute leur chair et associé à des fruits pressées pour une texture onctueuse et gourmande qui offre l’expérience du plaisir ultime du fruit.

Dragon Rouge, partenaire de la marque depuis plusieurs années, l’accompagne désormais plus spécifiquement dans l’ensemble de ses démarches innovation. C’est à ce titre que l’agence a accompagné Tropicana dans l’extension de son champ de compétences afin de continuer de mener sa croissance en abordant un nouveau segment de marché : celui des smoothies.
Afin d’installer la marque sur un marché en devenir, Dragon Rouge a du répondre à un triple objectif :

• construire une marque en cohérence avec l’identité et les valeurs de Tropicana
• différencier, expliciter et valoriser le concept des smoothies vs les jus classiques
• communiquer aux consommateurs une expérience unique autour de la sensation et du plaisir.

Pour cela, Dragon Rouge a crée une identité Tropicana Smoothie qui évoque l’onctuosité et la gourmandise. Les visuels traduisent l’appétence des fruits et la présence du blender permet la compréhension immédiate du concept produit.

La gamme Tropicana Smoothies est disponible en Tétrapack de 75 cl et en petites bouteilles de 25 cl avec des parfums Fraise-Framboise, Mangue-Passion-Ananas et Fraise-Banane.

Tropicana Smoothie
Tropicana
Dragon Rouge

Refonte de "Label 5"

La marque de whisky Label 5 veut renforcer sa présence en linéaire et confie la refonte de son design packaging à Dragon Rouge.

Label 5 (groupe La Martiniquaise) est la 2° marque sur le marché des whiskies blends proposés en GMS. Avec un prix compétitif, un soutien promotionnel dense et une image de produit accessible, conviviale et chaleureuse, la marque détient la plus forte notoriété auprès des consommateurs.

Afin de renforcer sa position sur le marché, la marque souhaite actualiser ses codes, tout en restant fidèle à son héritage visuel, et améliorer sa présence en linéaire.

Le travail de l’agence a consisté en la réinterprétation des codes existants dans un registre plus contemporain et plus impactant :

- Retravail de la typographie de la marque et renforcement du chiffre 5.
- Introduction d’un or brossé et travaillé sur les bords de l’étiquette qui capte la lumière et renforce la qualité du produit.
- Création d’un subtil éclat de lumière rouge qui met la marque en avant et permet de faire vivre le noir de l’étiquette.
- L’écusson est stylisé vers plus de simplicité.
Enfin, nouvelle découpe de l’étiquette centrale associée à une étiquette basse plus contemporaine.

Un packaging qui gagne en simplicité et en contemporanéité permettant à la marque de recouvrer de la légitimité et de l’impact en linéaire afin de conforter et de rassurer les amateurs de whiskies dans leur choix de marque de whisky blend.

Label 5

"Shampoing" de Marseille

Le Petit Marseillais séduit les femmes avec une nouvelle ligne de produits capillaires pour les cheveux longs. Des packagings signés Dragon Rouge.

Sur le marché de plus en plus concurrentiel des produits capillaires, la marque Le Petit Marseillais ne cesse d’augmenter en puissance et en visibilité en proposant régulièrement de nouvelles innovations produits, la marque élargit ainsi en 2007 sa gamme de capillaires en intégrant un trio de soins pour les cheveux longs.

Partant du principe que les cheveux longs demandent plus de gestuelles beauté, Le Petit Marseillais s’occupe maintenant des femmes qui ont des attentes très spécifiques de soin et de beauté pour leurs cheveux longs et fragiles.

Le Petit Marseillais a décidé de renouveler sa confiance à Dragon Rouge, partenaire de la marque depuis de nombreuses années, pour la création de cette nouvelle ligne de soins capillaires dédiée aux femmes.

L’agence a donc travaillé sur les atouts de la marque : authenticité, naturalité, et fraîcheur tout en apportant une touche de raffinement en se positionnant sur une approche davantage dédiée au soin. Cela se traduit visuellement par des matières opaques et des pigments nacrés irisés, mettant en avant tout l’esthétisme de cette nouvelle ligne.

Fidèle à la tradition, les ingrédients sont mis en scène graphiquement sur le produit, mais en misant cette fois-ci sur un effet matière avec un vernis pailleté qui rappelle la douceur naturelle des ingrédients et toute la brillance et l’éclat d’une chevelure en pleine santé. Pour mettre en exergue toute la féminité de ces soins, un code couleur acidulé a été apposé sur les packagings, valorisant ainsi  les flacons et la pureté de la formule présentée.

Cet important travail d’effets matières nacrés irisés s’étend sur toute la ligne cheveux longs : shampoing, après-shampooing et masque. Le flacon d’après-shampooing est opaque et satiné, proche de la texture crémeuse et nourrissante du soin. Avec son pot opaque et son capot argenté, le masque affirme tout le savoir-faire de la marque en matière de produits capillaires. Le logo du Petit Marseillais est estampillé sur le couvercle en métal argenté, pour renforcer l’authenticité.

Alliant des valeurs de beauté et de technicité, la nouvelle gamme apparaît comme innovante et attractive, avec une touche toute particulière pour séduire les jeunes femmes aux cheveux longs.

Le petit Marseillais

Perrier prend des goûts et des couleurs

Depuis quelques semaines, Perrier déferle sur nos écrans avec des spots mettant en scène l’ancien régime soviétique. C’est Dragon Rouge qui s’est chargé de remanier la gamme. Fluo change de linéaire pour s’inscrire dans celui des softs ! Le positionnement de fluo a évolué : du « strange drink » des débuts, Fluo est devenu à présent un soft aux variétés gourmandes et riches en sensations.

Perrier Fluo se décline en 4 parfums : orange - litchi, agrumes - citron, cerise - gingembre, citron vert - kiwi. La nouvelle gamme est en filiation avec les codes graphiques de la gamme actuelle tout en exacerbant l’explosion des goûts et des saveurs. L’enjeu étant de communiquer les sensations en bouche et la nouveauté de la recette tout en s’inscrivant dans les codes de marché soft drink.

Un nouveau concept graphique autour du cœur du fruit et de l’explosion des saveurs pour évoquer la polysensorialité. Le lien avec l’identité graphique actuelle est assuré par le bloc marque vertical et aussi par la forme de la bouteille inchangée. L’identité Fluo a été optimisée afin de créer une marque plus inattendue, en mouvement, en phase avec ce nouveau linéaire.

Dragon Rouge
Perrier Fluo
Spot TV

Du neuf dans la vinaigrette

Unilever a confié à Dragon Rouge la création des packaging de la nouvelle gamme de vinaigrette Maille. Célèbre depuis deux siècles pour son savoir-faire en matière de vinaigre et de moutarde, Maille cherche à conserver et à cultiver ses valeurs d'origine : créativité, excellence et raffinement.

La nouvelle recette : Typographies manuscrites pour souligner l’authenticité, signature d’Antoine Maille pour la tradition et le savoir-faire, codes couleurs sophistiqués et jeux de lumière pour mettre en avant les recettes savoureuses et le mariage des ingrédients.

Unilever Bestfoods
Dragon Rouge

Une vodka d’Xellence !

Une vodka d’origine suisse qui casse les codes communément utilisés dans le secteur des alcools, ça existe ? Oui, elle s’appelle Xellent et voit rouge. Je laisserais aux connaisseurs le soin d’apprécier son parfum car tel n’est pas le propos de design-global.net. Je me contenterais, d’analyser en quelques mots sa décapante toilette…

Etonnement, la bouteille fait d’abord penser à un parfum ou à une eau de toilette pour homme... Un bouchon volumineux, façon aluminium estampillé domine un volume épuré, masculin, taillé à la serpe et pourtant d’une grande finesse. Ce volume, associé à la couleur rouge donne une impression de force, de puissance et d’une indéniable qualité… Suisse. En terme de design global, le tout est un produit au design déjà primé, à l’image résolument forte et à la communication particulièrement soignée. Un produit qui derrière un bar se fera forcément remarquer et adopter par une population avide de nouveauté et d’exclusivité. A n’en pas douter, un bestseller est sûrement né…

Site web : http://www.xellent-france.fr/

Mais pourquoi est-il aussi méchant ?

Voilà le nouveau Vittel. Le groupe Nestlé Waters, via Dragon Rouge met les pieds dans le plat en redéfinissant drastiquement des codes qui jusqu’alors tenaient de l’alpha et de l’oméga sur le marché ultra-concurrentiel des eaux minérales. Les notions de fraîcheur, de légèreté, de rondeur et de féminité disparaissent au profit de formes et de couleurs plus masculines, plus agressives et d’une étiquette pour le moins minimaliste. La signature verticale est fort heureusement conservée, la couleur rouge quant à elle prend une telle importance qu’elle est désormais indissociable de la marque. Paradoxalement, la fameuse section carrée de la bouteille disparaît elle aussi au profit d’une plus classique section ronde agrémentée de « flèches » pointant vers le haut. Autre code dynamité par la couleur : celui qui consistait à sectionner une gamme d’eau minérale en trois familles bien distinctes. La bouteille bleue pour l’eau « plate », la verte pour l’eau « faiblement gazéifiée » et la bouteille rouge pour la version « strong ». Les amateurs de Badoit ou de Carola (pour mes compatriotes alsaciens) verront de quoi je parle. Qu’on se le dise, la nouvelle Vittel n’est en rien gazeuse. Le résultat est pour le moins réussi, même si le premier regard pousse à l’expectative, voire à l’incompréhension...

Mais quelle mouche a donc piqué Vittel ? Pourquoi les as du marketing ont-ils délaissé un environnement plutôt confortable, parsemé de codes largement « amortis » pour se lancer dans l’inconnu ?

En France, le marché de l’eau « en bouteille » est colossal puisqu’il représente 1,25 milliard d’euros. Nous en consommons 150 litres par personne et par ans et ce malgré une eau « du robinet » de très bonne qualité. Le marché est concentré sur trois principaux acteurs : Les deux mastodontes Nestlé Waters et Danone (respectivement 26% et 23% de parts de marché) talonnés par le Groupe Castel (avec 21% de PdM). Depuis quelques années les MMD (les marques des distributeurs) se sont également invitées sur ce marché jusqu’à faire de l’ombre aux grandes marques.

Sur un tel marché, le facteur clé est le positionnement et la stratégie de différenciation. Celle-ci s’effectue via le discours, bien entendu, mais également dans les linéaires : Le produit doit sauter aux yeux et le cheminement jusqu’à lui doit se faire en mode pilotage automatique.

Sans renier ses fondamentaux (son discours « historique »  - la vitalité et ses différents attributs - et ses signes de connaissance - verticalité, couleur rouge), Vittel re-positionne résolument son image de grande marque vers un produit Premium en misant sur la contemporanéité de ses attributs.

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