Brand Design

C’est sous le titre « Brand Design - Construire la personnalité d'une marque gagnante » (chez De Boeck Université) que Marco Bassani, Kamel Ben Youssef, Stéphane Magne et Saverio Sbalchiero ont réalisé un ouvrage qui fera sûrement référence dans le monde de l’édition francophone consacrée au design.

La perception qu’a le consommateur d’une marque est essentielle au développement de celle-ci. Plus cette perception sera jugée positive, plus facilement et plus rapidement celui-ci passera à l’acte d’achat et sera fidèle à ses choix. La marque est le "capital identitaire" de toute entreprise, grande ou petite. Elle doit être travaillée dans toutes ses composantes de manière rigoureuse en intégrant les savoir-faire du marketing (positionnement, segmentation, marchés, attentes…) et les savoir-faire du design (sens, expérience polisensorielle, symbolique, scénario…).

Truffé de méthodes et d’études de cas parfaitement décortiquées et illustrées au sein d’une maquette limpide, cet ouvrage pose des questions essentielles pour tout responsable de marque, designer, étudiant ou enseignant :

- Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ?
- Comment construire une personnalité de marque forte ?
- Comment rendre plus efficace la communication de la marque ?
- Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ?
- En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?

Cet ouvrage en parfaite harmonie avec ma propre théorie de « la démarche design globale » est à mettre entre toutes les mains et à consommer sans aucune modération…

Les auteurs :
Marco Bassani
Saverio Sbalchiero
Kamel Ben Youssef
Stéphane Magne

Ouvrage disponible :

Chez De Boeck
Chez Amazon.fr

Ethique et tac !

« L’Ethique à l’épreuve des techniques » ouvrage collectif sous la direction de Jean Michaud (professeur à l’Académie des sciences sociales et politiques) chez l’Harmattan met les pieds dans le plat… La technologie et sa formidable expansion est-elle constitutive du progrès ? Ce qui est techniquement réalisable doit-il systématiquement être fait comme le considérait Gabor ? Quelles conséquences les techniques ont-elles sur l’éthique ? « Un même progrès peut tourner soit à l’avantage soit au détriment de la condition humaine ». Rien d’anti-techno dans cet ouvrage, mais des pistes de réflexion afin de fortifier notre vigilance.

Disponible en ligne chez Decitre.fr

Donne-moi ce que je veux !

Pour ceux qui comme moi sont intéressés par le webdesign et l’interactivité, voici un ouvrage qui propose 60 modèles de navigation : « Donne-moi ce que je veux ! » de Patricia Gallot-Lavallée aux éditions Kenazart Strategy Interactive. L’auteur passe en revue par l'exemple l’ensemble des bonnes pratiques en termes d’ergonomie de site web avec un objectif central : l’utilisateur ! Voilà un objectif auquel j’adhère totalement… Ne pas oublier cependant que chaque projet est unique et que la navigation dépend entièrement de l'environnement du projet, de son contenu et des services proposés.

Disponible sur Amazon

le design expliqué aux enfants (et aux grands)

Les éditions Autrement sont connues depuis bien longtemps pour la qualité pédagogique des ouvrages qu’elles publient. « C’est quoi le design ? » de Claire Fayolle édité dans la collection « Autrement Junior Arts » (2002) en est un parfait exemple.
En illustrant l’ouvrage de multiples exemples, Claire Fayolle explique de manière simple et pédagogique le rôle que joue le design dans notre environnement quotidien depuis des siècles. De l’âge de pierre à l’artisanat, du début de l’ère industrielle à l’art de la prospective et au travers d’objets témoins de leur époque, Claire Fayolle nous invite à découvrir les réflexions qui fondent l’existence même de ces objets qui nous entourent… Bref, une mine d’or pour qui veut comprendre et expliquer le rôle que jouent les designers dans notre société. A ne surtout pas manquer !

Amazon : « C’est quoi le design ? » (Claire Fayolle edit. Autrement Junior)