Brand Design

C’est sous le titre « Brand Design - Construire la personnalité d'une marque gagnante » (chez De Boeck Université) que Marco Bassani, Kamel Ben Youssef, Stéphane Magne et Saverio Sbalchiero ont réalisé un ouvrage qui fera sûrement référence dans le monde de l’édition francophone consacrée au design.

La perception qu’a le consommateur d’une marque est essentielle au développement de celle-ci. Plus cette perception sera jugée positive, plus facilement et plus rapidement celui-ci passera à l’acte d’achat et sera fidèle à ses choix. La marque est le "capital identitaire" de toute entreprise, grande ou petite. Elle doit être travaillée dans toutes ses composantes de manière rigoureuse en intégrant les savoir-faire du marketing (positionnement, segmentation, marchés, attentes…) et les savoir-faire du design (sens, expérience polisensorielle, symbolique, scénario…).

Truffé de méthodes et d’études de cas parfaitement décortiquées et illustrées au sein d’une maquette limpide, cet ouvrage pose des questions essentielles pour tout responsable de marque, designer, étudiant ou enseignant :

- Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ?
- Comment construire une personnalité de marque forte ?
- Comment rendre plus efficace la communication de la marque ?
- Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ?
- En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?

Cet ouvrage en parfaite harmonie avec ma propre théorie de « la démarche design globale » est à mettre entre toutes les mains et à consommer sans aucune modération…

Les auteurs :
Marco Bassani
Saverio Sbalchiero
Kamel Ben Youssef
Stéphane Magne

Ouvrage disponible :

Chez De Boeck
Chez Amazon.fr