Voilà enfin… l’iPhone !

Je ne suis pas réellement un « MacAddict » et design-global.net n’est pas non plus un espace consacré  aux « Technos », aux « News » ou aux « Tendances » de tous poils, mais lorsque je suis face à un client, je cite très souvent Apple en exemple pour son énorme capacité d’innovation (sa véritable raison d’être), sa vision, sa stratégie et de manière générale sa démarche design globale. Cette capacité à penser les moindres détails d’un scénario, c’est-à-dire un produit, un packaging, un vecteur de distributions, des services associés etc.…

Il en résulte au fil du temps pour l'entreprise une « force » colossale dans l’opinion en général et pas seulement au niveau du marché préalablement ciblé. Je comprends parfaitement que beaucoup d’utilisateurs soient devenus accros à la pomme, jusqu’à la déraison pour certains…

En revenant aux affaires en 1997, Steve Jobs a présenté et planifié sa vision du fameux « Hub Numérique ». Depuis 10 ans, Apple a réinventé son offre : Ses ordinateurs, son logiciel système, ses vecteurs de distribution, le contenu et le contenant de son offre en somme. Apple a créé ses fameuses iApps et a réinventé l’usage et la distribution de musique et bientôt de vidéos… Il manquait un chaînon à cette fameuse stratégie : Un objet communicant nomade. L’expérience acquise avec le PDA Newton des années quatre-vingt-dix, les multiples générations d’iPods et MacOSX vient de donner naissance au très attendu, maintes fois annoncé et maintes fois reporté « iPhone ». Une révolution ! Apple réinvente le téléphone lit-on aux quatre coins du web depuis mardi soir.

Si, comme j’en suis intimement convaincu, le rôle du design est de créer du sens et de susciter le désir, alors Apple vient une fois de plus de frapper un grand coup. Un véritable coup de maître ! Elle vient même de redistribuer les cartes cette fois dans le secteur de la téléphonie mobile comme elle l’avait déjà fait dans un autre secteur en annonçant l’iPod en 2001. Pour certains, l’année 2007 commence par un coup de massue et des insomnies déjà programmées. D’autres n’ont pas encore pris conscience du pavé que la firme californienne vient de jeter dans la marre… Les ondes de choc se propageront loin et longtemps. Certains enfin prennent cette annonce par le mépris. Ceux-là disparaîtront rapidement de la scène.

Apple espère s’arroger un pour cent du marché des mobiles d’ici à la fin 2008. Lorsqu’on sait qu’il se vend quasiment un milliard de mobiles par an, l’objectif est plutôt musclé, mais parfaitement atteignable pour la firme de Cupertino. De mon point de vue, cet objectif sera même très largement dépassé à condition toute fois que les opérateurs aux Etats-Unis d’abord, en Europe ensuite, puis en Asie suivent le mouvement. Ils le suivront sans aucun doute possible. Après quelques à-coups au démarrage, les majors de l’industrie du disque et aujourd’hui les studios de cinémas se rangent bien les uns après les autres du côté du couple iPod/AppleTV et de l’ITunes Store. Ils le font pour une raison parfaitement pragmatique : Il s’agit du meilleur produit et du meilleur service. Par conséquent de l'investissement le plus rentable.

L’iPhone
Il s’agit d’un concentré inédit d’iPod, de téléphone et de smartphone. Pour les différentes fonctions ou technos, passez votre chemin. Nous parlerons ici de design, d’interface, d’expérience utilisateur. Ou du moins nous nous contenterons de quelques mots car l’objet du désir ne sera disponible qu’en juin aux US et fin de l’année en Europe.

Le volume paraît à peine plus important qu’un iPod 5G. Ce qui frappe de prime abord, c’est l’écran ! Écran total ! comme disent les publicités pour les crèmes solaires. Écran total ou presque, écran tactile, absence de clavier et même de stylet, capteurs de position et d’accélération, capteur CCD pour la photo et la vidéo. Toutes les requêtes se font au doigt… mais pas encore à l’œil. Entre 400 et 500 $.

Ceux qui utilisent un Mac ou un iPod connaissent parfaitement la capacité d’Apple à maîtriser les interfaces utilisateur. Celle de l’iPhone est encore plus aboutie, encore plus simple, encore plus évidente, on en reste bouche bée. Il faut dire que ce bébé de 135 gr à fait l’objet de presque 200 brevets ! Difficile de parler aujourd’hui de la prise en main, des matériaux, de la qualité perçue, ou encore de la luminosité de l’écran. Nous verrons cela au courant de l’année.
L’interface à l’air d’être un régal, un jouet dont on ne se lasse pas. L’essentiel et uniquement l’essentiel ! Des icônes de toute beauté grâce à Core Image et Core Animation. Comme d’habitude, le superflu a été bannit de l’iPhone. Les fonctions et que les fonctions !

L’utilisateur a encore une fois été au centre des préoccupations des équipes de développement. Encore une fois, personne ne pourra être indifférent face à l’iPhone et à son mode d’utilisation. Pour ma part, les concurrents ont déjà disparu avant même de démarrer la course. Nous voilà avant même sa commercialisation face à un best-seller, un objet déjà culte pour lequel le MoMa ferait bien dés à présent et comme il l’a déjà fait pour l’iMac BondyBlue et l’iPod de réserver une petite vitrine dans la catégorie « Début du XXIe Siècle – Objets Cultes »

Vous je ne sais pas, mais moi j’en veux un ! Chapeau Jonathan Ive !

iPhone sur le site web d'Apple